{"id":3183,"date":"2016-11-14T12:07:10","date_gmt":"2016-11-14T10:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/eticaeconomia.it\/spiagge-senza-mozziconi-di-sigarette-leconomia-comportamentale-at-work\/"},"modified":"2016-11-14T12:07:10","modified_gmt":"2016-11-14T10:07:10","slug":"spiagge-senza-mozziconi-di-sigarette-leconomia-comportamentale-at-work","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eticaeconomia.it\/spiagge-senza-mozziconi-di-sigarette-leconomia-comportamentale-at-work\/","title":{"rendered":"Spiagge senza mozziconi di sigarette: l\u2019economia comportamentale \u201cat work\u201d"},"content":{"rendered":"

Sono ormai ben note le conseguenze nocive sulla salute umana derivanti dall\u2019inalazione del fumo di sigaretta. Forse non altrettanto noti sono, invece, i danni, sanitari e ambientali, causati dalla dispersione dei relativi mozziconi, le cosiddette \u201ccicche\u201d, che costituiscono un rifiuto pericoloso e altamente inquinante. Come evidenziato da Lombardi, Di Cicco, e Zag\u00e0 (\u201cLe cicche di sigaretta: un rifiuto tossico dimenticato\u201d, Tabaccologia,<\/em> 2009), nei filtri si trovano, insieme alla nicotina, moltissimi componenti chimici, tossici e nocivi, come cromo e cadmio, oltre al polonio 210, un elemento radioattivo con un elevato potenziale cancerogeno. Senza considerare il fatto che il materiale costitutivo del filtro, l\u2019acetato di cellulosa, \u00e8 un componente plastico che tende a frantumarsi in piccolissime parti, destinate a rimanere per sempre nell\u2019ambiente.<\/p>\n

Eppure, i mozziconi di sigaretta, onnipresenti sui marciapiedi, sulle strade, sulla sabbia in riva al mare, nei giardini pubblici e nei boschi, costituiscono il rifiuto maggiormente discaricato nell\u2019ambiente a livello mondiale. Si calcola che circa 4,5 migliaia di miliardi di cicche (su 5,8 di sigarette fumate) siano disperse selvaggiamente nell\u2019ambiente ogni anno (Novotny e Slaughter, \u201cTobacco product waste: an environmental approach to reduce tobacco consumption\u201d, Current environmental health reports, 1(3), 2014,). Solo in Italia, ogni giorno vengono prodotte quasi 150 milioni di cicche, la maggior parte delle quali finiscono disperse nell\u2019ambiente (DOXA, 2016<\/a>). La dispersione dei mozziconi sulle spiagge e nel mare pone un problema particolarmente serio per l\u2019ecosistema marino, dal momento che, al pari di altri tipi di rifiuti, anche i filtri di sigaretta concorrono a causare la morte di centinaia di migliaia di uccelli, mammiferi e tartarughe marine per ingestione accidentale (Ocean Conservancy, International Coastal Cleanup, Annual Report<\/a>, 2016).<\/p>\n

Queste e analoghe considerazioni sono alla base della legge 221 del 28 dicembre 2015, in vigore in Italia dal 2 febbraio 2016 (\u201cDisposizioni in materia ambientale per promuovere misure di green economy e per il contenimento dell’uso eccessivo di risorse naturali\u201d), la quale, all\u2019articolo 40, stabilisce il divieto di abbandonare \u201ci mozziconi dei prodotti da fumo sul suolo, nelle acque e negli scarichi\u201d, prevedendo, per i trasgressori, una sanzione amministrativa pecuniaria da 30 a 300 euro. In aggiunta al divieto, la legge stabilisce che i consumatori di sigarette dovrebbero essere informati e sensibilizzati sulle conseguenze negative per l\u2019ambiente derivanti dall\u2019abbandono delle cicche. Quest\u2019ultimo aspetto appare particolarmente interessante nell\u2019ottica di stimolare le persone ad adottare comportamenti maggiormente eco-sostenibili. Come ha mostrato la letteratura scientifica sul tema, infatti, le misure di policy comunemente adottate per arginare il problema della dispersione dei filtri nell\u2019ambiente si rivelano in genere poco efficaci, a causa della complessit\u00e0 del comportamento di \u201cgestione\u201d dei mozziconi da parte dei fumatori. Gli studi psicologici evidenziano come il gettare a terra il resto della sigaretta, una volta fumata, sia un comportamento largamente inconscio, un\u2019azione abituale che le persone non sono consapevoli di compiere e che rientra nel \u201crituale\u201d del consumo di sigarette. Inoltre, il fatto che si tratti di un comportamento largamente condiviso dalla maggioranza dei fumatori lo rende generalmente \u201caccettato\u201d e \u201caccettabile\u201d.<\/p>\n

Per correggere comportamenti di natura complessa come quelli relativi alla dispersione dei rifiuti nell\u2019ambiente pu\u00f2 essere utile affiancare a strumenti di tipo tradizionale, ad esempio multe e divieti, i nuovi strumenti suggeriti dalla psicologia e dall\u2019economia comportamentale, come quelli che rientrano sotto il concetto di \u201cnudge\u201d, la cosiddetta \u201cspinta gentile\u201d resa popolare dal libro di Cass Sunstein e Richard Thaler (\u201cNudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness\u201d, 2008). Come spiegano gli autori, il processo decisionale che conduce gli individui a compiere le proprie scelte \u00e8 fortemente influenzato dal modo in cui le alternative vengono presentate; di conseguenza, la definizione del contesto di scelta \u00e8 cruciale per indirizzare le decisioni individuali. Le azioni di nudging modificano l\u2019architettura delle scelte degli individui, ma senza influenzare il loro potere discrezionale. Celebre a questo proposito \u00e8 l\u2019esempio proposto da Sunstein e Thaler relativo alle scelte alimentari: nei bar, posizionare la frutta, anzich\u00e9 i dolci, negli scaffali vicino alla cassa spinge le persone ad acquistare pi\u00f9 frutta, incentivando l\u2019adozione di un regime alimentare pi\u00f9 sano.<\/p>\n

I comportamenti che hanno un impatto sull\u2019ambiente presentano caratteristiche tali da renderli particolarmente adatti all\u2019applicazione di nudge, in quanto le persone molto spesso sottostimano le conseguenze negative delle proprie azioni. Gettare i mozziconi di sigaretta per strada o nella sabbia ne \u00e8 un chiaro esempio. In questo contesto, al fine di valutare l\u2019impatto dell\u2019introduzione di nudge sulle scelte di smaltimento dei mozziconi, un gruppo di economisti dell\u2019Universit\u00e0 di Roma Tor Vergata (Gionata Castaldi e Mariangela Zoli) e dell\u2019Universit\u00e0 di Parigi T\u00e9l\u00e9com Ecole de Management, Institut Mines-T\u00e9l\u00e9com (Grazia Cecere) ha realizzato un esperimento scientifico in alcuni stabilimenti balneari della costa romagnola durante l\u2019estate 2015. L\u2019ambiente sociale scelto per la ricerca, quello degli stabilimenti balneari, \u00e8 particolare, in quanto \u00e8 caratterizzato da due fattori che potenzialmente spingono i risultati dell\u2019esperimento in direzioni opposte. Da un lato, trattandosi di un contesto in cui le persone si trovano in vacanza, i comportamenti tendono ad essere meno rispettosi delle norme, anche di quelle che solitamente vengono osservate: un esempio \u00e8 rappresentato dalla difficolt\u00e0 di implementare la raccolta differenziata dei rifiuti sulle spiagge. Dall\u2019altro, poich\u00e9 l\u2019ambiente circoscritto mette a stretto contatto le persone, diventa pi\u00f9 forte la pressione sociale che deriva dalla diretta osservazione dei propri comportamenti da parte degli altri, i cosiddetti \u201cvicini\u201d di ombrellone.<\/p>\n

Partendo da queste considerazioni, la ricerca ha portato a condurre un esperimento sul campo (small-scale field experiment) in otto stabilimenti balneari nel periodo compreso tra giugno e agosto 2015. Gli stabilimenti sono stati suddivisi in tre gruppi: in un primo gruppo di spiagge, sono stati resi gratuitamente disponibili per la clientela contenitori portatili per mozziconi (conetti), posizionati in punti particolarmente visibili (ad esempio lungo la passerella per accedere alla spiaggia). In questo primo gruppo, la presenza dei conetti non \u00e8 stata pubblicizzata n\u00e9 tantomeno il loro utilizzo \u00e8 stato reso obbligatorio, coerentemente con l\u2019idea di nudge, ovvero di incentivare i fumatori a utilizzare i conetti per i mozziconi senza per\u00f2 forzarli a farlo. In un secondo gruppo di spiagge, l\u2019introduzione dei conetti \u00e8 stata accompagnata dall\u2019esposizione di poster e cartelli contenenti un messaggio di invito esplicito a tenere pulita la spiaggia, con l\u2019intento di stimolare una norma sociale (di tipo ingiuntivo, ovvero volta a evidenziare il comportamento \u201csocialmente desiderabile\u201d all\u2019interno dello stabilimento). Un terzo di gruppo di spiagge, in cui non sono stati introdotti n\u00e9 i conetti n\u00e9 i messaggi, \u00e8 stato utilizzato come controllo. In tutti gli stabilimenti coinvolti e per tutta la durata dell\u2019esperimento sono stati raccolti e contati sia i mozziconi di sigaretta nella sabbia, sia quelli correttamente conferiti nei conetti e negli altri contenitori per i rifiuti, in modo da avere un\u2019indicazione del numero di sigarette complessivamente fumate dalla clientela durante il soggiorno. In totale, durante l\u2019esperimento, negli stabilimenti interessati sono state fumate circa 44 mila sigarette, di cui oltre 9 mila sono state ritrovate nella sabbia.<\/p>\n

I risultati dell\u2019esperimento hanno evidenziato che, in media, negli stabilimenti del gruppo di controllo la percentuale di filtri gettati nella sabbia \u00e8 stata pi\u00f9 alta rispetto a quella dei gruppi trattati: pi\u00f9 precisamente, la percentuale \u00e8 risultata pari al 32% nelle spiagge di controllo, al 21% nel primo trattamento e al 19% nel secondo trattamento. Le analisi econometriche, in cui si \u00e8 tenuto conto delle caratteristiche specifiche degli stabilimenti, hanno permesso di concludere come sia la semplice introduzione di conetti, sia l\u2019utilizzo aggiuntivo dei messaggi abbiano portato a una riduzione statisticamente significativa dei mozziconi di sigaretta dispersi nella sabbia rispetto alle spiagge non trattate. I risultati dell\u2019esperimento, dunque, suggeriscono come, soprattutto nei casi in cui i comportamenti dannosi per l\u2019ambiente sono inconsci, sia cruciale l\u2019organizzazione del contesto in cui le persone prendono le loro decisioni. Nel caso della gestione dei mozziconi di sigaretta, un piccolo intervento di modifica del contesto di scelta individuale (la semplice introduzione dei conetti), ha avuto l\u2019effetto di spostare l\u2019attenzione delle persone verso una modalit\u00e0 alternativa di conferimento, spingendo i comportamenti nella direzione desiderata. La ricerca fornisce quindi ulteriore supporto alla crescente evidenza empirica, secondo cui l\u2019utilizzo di incentivi comportamentali \u00e8 un utile complemento alle tradizionali azioni di policy, soprattutto in contesti in cui l\u2019applicazione di divieti e multe pu\u00f2 essere difficilmente praticabile.<\/p>\n

*\u00a0Questo articolo sintetizza i risultati di una ricerca, condotta insieme ad alcuni colleghi, contenuti nel paper \u201cNudging at the beach: the effect of nudges on smokers\u2019 littering behaviors\u201d, attualmente sottoposto per la pubblicazione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mariangela Zoli muove dalla considerazione che gli strumenti dell\u2019economia comportamentale si rivelano estremamente utili per promuovere azioni e abitudini in favore dell\u2019ambiente e d\u00e0 conto di un esperimento condotto da alcuni ricercatori dell\u2019Universit\u00e0 di Roma Tor Vergata e dell\u2019Universit\u00e0 di Parigi T\u00e9l\u00e9com Ecole de Management (Institut Mines-T\u00e9l\u00e9com) in alcuni stabilimenti balneari della costa romagnola per limitare la diffusione dei mozziconi di sigaretta nella sabbia. 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